La Pasión Deportiva del Marketing

¿Te das cuenta? El tipo puede cambiar de todo: de cara, de casa, de familia, de novia, de religión, de Dios… Pero hay una cosa que no puede cambiar… No puede cambiar de pasión”. Pablo Sandoval, el personaje de Guillermo Francella en el film “El secreto de sus ojos” (ganadora del Premio Oscar como Mejor Película Extranjera en 2010) al descubrir que al asesino que buscan lo encontrarían en el estadio de fútbol del club sus amores.
La imagen de un atleta que lleva en la piel el logo de una marca. Porque no es posible entender el mundo del deporte sin el sport business. Pero tampoco es posible comprender el deporte sin pasión. Porque el deporte es la pasión en sí misma. Y el marketing ha comprendido exactamente lo que el deporte necesitaba hasta convertirse en el negocio del mercado deportivo.
Guillermo Ricaldoni realiza una excelente visión de esta especialización del Sports Marketing y los patrocinios deportivos de tal forma que llevará al lector por un recorrido de las principales herramientas de esta disciplina profesional, ilustrando su explicación con los más variados ejemplos deportivos. Los conceptos de marketing, marcas, investigación de mercado, derechos de imagen, plan de marketing, deportistas, eventos, federaciones y sponsorship desde la óptica de un especialista. El marketing deportivo es la unión perfecta entre el mundo profesional de los ejecutivos de marketing y la pasión del deporte.
Del mismo modo, la obra incluye columnas especiales de diferentes personalidades y especialistas como David Trezeguet (campeón mundial de la FIFA World Cup Francia 1998), José Acasuso (campeón de torneos ATP e integrante del equipo argentino de Copa Davis), Eduardo Bazzi (presidente de la Liga Nacional de Básquet de Argentina), Mark Lawrie (director ejecutivo de la Asociación Argentina de Golf), Pablo Ruiz (gerente de marketing de Racing Club, Argentina), Martín Giménez Rébora (UNICEF Argentina), Jorge Prat Gay, Felicitas Castrillón, Mariano Clariá, Rafael Trevisán, Marcos Zugasti, Rodrigo Arizaga, Gastón Saiz, Federico McCormick, Julián Mozo e Ignacio Piñeyro, que expresan sus visiones de temas como el fútbol, el golf, los action sports, el tenis, el rugby, el hockey sobre césped, los grandes eventos deportivos, el derecho deportivo, la imagen de un deportista, las comunicaciones y las marcas en el deporte.